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美图广告:2019年上半年营收与广告收入
发布时间:2024-01-02浏览次数:9

2019年8月26日,美图公司公布2019年中期业绩。期内公司实现总收入4.64亿元人民币,其中在线广告收入同比大幅增长27.2%达3.623亿元人民币。同时,公司积极探索新的商业模式,“高级订阅”业务的收入同比增长超过6倍,成为“互联网增值服务及其他”业务中增长较快的板块。

此外,公司用户基数重回增长轨道,月活跃用户总数达到3.081亿,较2018年12月微涨0.6%。其中,美图月活跃用户数增长5.1%至1.234亿,创下历史新高。同时,用户在美图广告平台上的社交心智已经逐渐形成,社交用户的日均使用时长已经超过12分钟,而在社交转型前则为约5-6分钟。

2019年上半年公司继续向轻资产商业模式转型,将资源聚焦在有竞争优势的领域,整体运营效率持续提升。在与某米达成战略合作之后,智能手机业务在2019年上半年被列为非持续经营业务。2019年7月,某米发布首款和美图影像技术合作的产品“某电子品牌美图定制版”,市场反应十分积极,为两家公司未来的产品合作奠定了坚实基础。尽管上半年公司总收入略有波动,但整体毛利率从去年同期的49.3%提升17.1个百分点至66.4%。期内,公司产生经调整净亏损1.717亿元人民币,同比大幅下降41.4%。


美图用户基数、粘性持续增长社交属性大幅提升

2019年上半年公司的关键目标之一,是通过美图广告平台的社交转型来提升用户的参与度,目前成果初现。美图广告平台社交用户的日均使用时长已经超过12分钟,而在社交转型前则为约5-6分钟。于2019年6月,美图广告平台上传的内容(即图片及视频)数量,较2018年12月大幅增长超过5.5倍。公司表示,自2018年9月全面开启社交化转型以来,美图广告推广的用户粘性一直在增加,用户在平台上的社交心智已经逐渐形成。


由于平台上的优质内容池不断拓展,推荐算法的表现因此更为优异,从而带动点击率大幅上升。另一方面,美图广告将进一步视频化,公司计划开发更多视频编辑功能,帮助用户在平台上制作更高品质的内容。目前,美图社区围绕“女性变美、成长、消费决策和兴趣娱乐”的内容生态已初步形成。

伴随美图广告平台社交化的继续推进,公司将从应用内的信息流中获取更多广告曝光量,并拓展广告库存,以此进一步拓展在线美图广告运营的商业空间。


用户基数重回增长轨道BeautyPlus月活跃用户大涨12%

值得注意的是,在社交化转型过程中,美图广告平台的用户基础继续稳健增长,月活跃用户数较2018年12月增长5.1%至1.234亿,创下历史新高。上半年两款海外产品BeautyPlus和AirBrush表现亮眼。BeautyPlus的月活跃用户数较2018年12月大涨12%达到6682万,AirBrush的月活跃用户数增长13.4%。此外,新功能“魔法照片”也令美图海外版受到欢迎,风靡印度、泰国、印度尼西亚、尼泊尔等地。


在美图广告平台的社交转型和BeautyPlus在国际市场受欢迎程度提升的驱动下,上半年公司的用户基础重回增长轨道,总体月活跃用户数达到3.081亿,较2018年12月微涨0.6%。其中,得益于本地化策略的成功,来自海外的总月活跃用户数增长4.3%,高于整体用户基数的增速。


美图广告公司2019年中期业绩


在线广告成为收入来源收入同比稳健增长27.2%

上半年公司的在线广告收入为3.623亿元人民币,较去年同期2.849亿元人民币大幅增长27.2%。在线广告也成为公司的收入来源,在总收入占比达78.1%。目前,在线广告以国际日化、电商、网络服务、食品快消、服饰配饰等等女性消费决策占主导的领域为主。

根据CTR媒介智讯的数据,由于宏观经济疲软,今年上半年中国大陆广告市场整体同比下滑8.8%。尽管如此,得益于广告填充率的提升及新客户的获取,公司的在线广告业务仍实现稳健增长。特别是在第二季度,美图广告收入也实现了环比增长。

此外,公司也推出了创新的美图广告策略及产品,以更好地服务客户需求。比如,公司将各种广告产品(如开屏、横幅展示位、美图信息流广告、AR滤镜、社区红人发帖及推广标签)整合成一个全面组合,用大量的广告曝光来提高品牌知名度。

值得注意的是,本土市场的程序化广告(主要包括DSP需求方平台广告)同比强劲增长98.5%。来自海外市场的广告收入也成绩斐然,较去年同期增长67.4%,展现了公司在探索在线广告业务潜力上的进展。


积极探索新商业模式高级订阅收入同比增长超6倍

于在线广告之外,公司在互联网增值服务上积极探索新的商业模式,比如高级订阅、美图魔镜、语音直播及其他交互式服务。

其中,高级订阅应用在海外产品上,产品和服务免费提供,但额外高级虚拟产品需要付费,比如联合某品牌定制的AR滤镜和特效。2019年上半年,来自高级订阅的收入同比增长超过6倍,其中第二季度的收入比第一季度增加超1.6倍。这一业务为“互联网增值服务及其他”分部做出可观的贡献,目前已在该分部占到三分之一。


随着海外产品的渗透率持续提高,加之在日本及韩国等发达市场的商业化努力取得成效,美图公司预计在该领域还有进一步增长的空间。

提供虚拟试妆服务/方案的美图魔镜也已经在部分美妆零售店中推出。它帮助整合不同地域用户喜好的实时数据,并为商家提供更精确的产品推荐。美图魔镜成为公司线上到线下新零售战略的代表,并将为美妆品牌及零售商带来更富创新性的可能。


运营效率持续提升经调整净亏损同比大幅收窄41.4%

今年上半年尽管公司总收入略有波动,但整体的毛利和毛利率同比提升明显。期内公司实现毛利3.081亿元人民币,较去年同期的2.4亿元人民币增长28.4%。整体毛利率则由去年同期的49.3%上升至66.4%,提升17.1个百分点。手利率的提升,主要由在线广告业务的快速增长所驱动,因为在线广告业务具有较高的利润,并且在上半年的业务中占有较高的比例。


于2019年上半年,公司持续经营的业务录得经调整净亏损1.717亿元人民币,同比大幅收窄41.4%。这主要归因于毛利的增长,特别受在线广告业务的增长带动;以及对美图广告推广开支进行有效的成本控制。

以上为美图2019年上半年营收与广告收入的内容,通过美图广告投放,继续推动转型,巩固公司发展,为股东创造大的价值。


原文链接:https://meitu.juxuan.net/meitu/zixun/524.html

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