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美图第十三届虎啸奖再创佳绩,原生路径助力品牌直链用户消费心智
发布时间:2022-08-22浏览次数:33

2022年8月19日,2022年虎啸盛典在北京望京凯悦酒店正式举办,活动以“开启新征程”为主题,期待在不断深化变革的时代之下,汇聚智慧力量,携手探寻未来,一同开启新征程。


2022年虎啸盛典在北京望京凯悦酒店正式举办,活动以“开启新征程”为主题,期待在不断深化变革的时代之下,汇聚智慧力量,携手探寻未来,一同开启新征程。

美图营销报送的《革新升级,美图×兰蔻「发光」眼霜原生路径营销》收获智能交互类「铜奖」;《美图×王老吉 #过吉祥年,喝红罐王老吉#合作项目》收获IP营销类「优秀奖」


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获奖荣誉第13届虎啸奖」-智能交互类-铜奖

案例名称:革新升级,美图×兰蔻「发光」眼霜原生路径营销


在美图与兰蔻「发光」眼霜的原生路径营销中,扎根美图秀秀原生工具路径,人像美容-祛黑眼圈功能,植入产品banner及角标展示位(底部长版banner大视觉展示缩至左下小框,用户原生体验感更佳),对有黑眼圈困扰的用户进行曝光。同时,通过软性虚拟互动功能,一键祛黑眼圈,生动演绎产品卖点,并一键转化0元试渠道,实现导流。


在美图与兰蔻「发光」眼霜的原生路径营销中,扎根美图秀秀原生工具路径


同时,还在美学颜究榜频道页首次进行人群定向投放美图广告,高效种草,通过首页包版导流0元试页面。


在本次合作中,活动瞄定产品需求用户进行5万份派样,并通过koc领衔带动用户沉淀海量口碑,让发光眼霜持续高分霸榜美图眼霜颜究榜TOP1。


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获奖荣誉:「第13届虎啸奖」-IP营销类-优秀奖

案例名称:美图×王老吉 #过吉祥年,喝红罐王老吉#合作项目

 

每年春节期间,美图都将迎来全年流量高峰,配合图像黑科技,美图深度扎根用户春节吉祥场景,在用户春节玩摄晒照过程中,持续协助品牌释放影响力。这点与王老吉「吉文化」的传达诉求不谋而合。于是,在今年春节,美图整合平台热门资源打造CNY 「超吉好看新春秀」运营项目,同时搭载虎年热门IP资源,美图广告平台与王老吉一起共创春节最出圈的吉文化营销。

 

美图携手王老吉和我不是胖虎IP,联名定制新春限量礼盒,礼盒包含定制罐王老吉、春联、红包等春节必备过节物料,整体设计以节日中国红搭配乖萌胖虎,营造出合家欢团聚氛围,细节满分,圈粉无数,引爆新春话题成为吉祥年货首选。

 

每年春节期间,美图都将迎来全年流量高峰,配合图像黑科技,美图深度扎根用户春节吉祥场景

美图结合王老吉「吉文化」特色及春节喜庆氛围,特别定制了8款风格各异的美图配方,并特色品牌配方专题页,满足用户多场景的一键美化需求,8款配方共收获5762万+使用量,其中最受用户喜爱的“虎年大吉”配方,单配方便有788万使用。

 

美图结合王老吉「吉文化」特色及春节喜庆氛围,特别定制了8款风格各异的美图配方,并特色品牌配方专题页,满足用户多场景的一键美化需求


从春节前夕到过年七天,王老吉抢占美图核心硬广资源,借势节点红利,在开屏、背景板等点位上线节日感吸睛大片,率先抢占流量高地。同时配合美图官方CNY运营项目「超吉好看新春秀」,不仅在活动主题上便有吉文化关键字露出,还联合官方双H5、双话题、美图热拍等多入口引流王老吉修图配方,通过全线植入多点聚合流量,方便用户深度感知品牌吉文化。

 

从春节前夕到过年七天,王老吉抢占美图核心硬广资源,借势节点红利,在开屏、背景板等点位上线节日感吸睛大片,率先抢占流量高地。

此次,美图联合王老吉、我不是胖虎IP,将配方玩法限定福利相结合,让品牌特色吉文化与春节玩摄晒照交融碰撞,深度发挥产品及平台互动优势,为品牌和用户打造了情感沟通的多维空间,并由点至面地呈现出差异化、立体化的品牌形象。


来自奖项的肯定进一步激励我们不断开拓创新,为品牌输送更具美图特色的互动玩法和辐射更广泛的创意营销方式,创造更多集流量与口碑为一体的出圈案例,与品牌一起,共创共赢。


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原文链接:https://meitu.juxuan.net/meitu/zixun/509.html

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